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同樣都是劇透 為什么手機廠商能讓所有人喊“真香”?

2019-05-13 16:15:20 來源: 作者:佚名 閱讀:0

「張老板」又在微博爆料一加 7 了。最近手機圈流行起了「自曝」,手機廠商負責人、高管在發布會前就不斷放出新機消息,自己當媒體,不讓中間商賺差價。這種事在之前是反過來的,媒體盡力去挖各種消息、諜照,而廠商閉口不言。

電影圈也將「劇透」本身當成了一種營銷。羅素兄弟在復聯 4 的預告中「精心設計」了假鏡頭,皮卡丘真人電影在上映前一天放出了假泄露視頻,甚至連時長都和原片一致。游戲圈則是玩家一直在主動要求劇透,而廠商一直擠牙膏。

同樣是面對劇透,為什么大家的態度如此不同呢?

影視圈:劇透死全家

劇透行為通常指的是影視作品,看過的人向沒看過的人透露劇情,影響后者的期待值和觀看體驗。社交媒體越來越流行,劇透也更難預防,它成了一種文化現象。像《復仇者聯盟 4》、《權力的游戲》這樣的熱門作品,在播映期間會有大量的網絡談論,由此形成了劇透黨和防劇透黨。

同樣都是劇透 為什么手機廠商能讓所有人喊“真香”?
圖片來源:《復仇者聯盟 4》官方劇照

劇透行為有時并非惡意。自己看了一部喜歡的作品,急于想和其他人分享,但微博這樣的公開平臺總會有人沒看。于是很多人在分享影評時會在醒目的地方提示「有劇透」,有的影評人會先放出「無劇透」影評,等過幾天再發布「完整版」。

當然,也有一些營銷號在網上惡意劇透。復聯 4 上映當天有一個話題為「復聯 4 彩蛋」的微博熱搜,點進去之后,被頂上熱門的卻是一條劇透信息。營銷號利用人們的好奇吸引點擊,又故意劇透引發爭議,以此賺取流量。

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影視劇的劇透之所以讓人深惡痛絕,是因為它的「初次體驗」十分重要。第一遍看時一切都是未知,看過一遍之后就會了解所有劇情。雖然也會有人二刷、三刷,但都是為了進一步補足細節。輕微的劇透會吸引人的關注、提高期待,預告片就是這個作用,而惡意的劇透是對他人的不尊重。

游戲圈:玩家求爆料,廠商擠牙膏

游戲圈又是另外一種情況,玩家求著劇透,廠商只是擠擠牙膏。B 社在 2018 年 6 月公布了《上古卷軸 6》的宣傳 CG,玩家紛紛吐槽只做了個 logo,因為距離上代《上古卷軸 5:天際》的發布已經過去了 7 年。《賽博朋克 2077》畫餅要更早,官方早在 2012 年就宣布開發計劃,然而直到現在還沒有發布,想玩可能真的要等到 2077 年。《死亡擱淺》制作人小島秀夫天天在社交網站「摸魚」,完全不務正業。

同樣都是劇透 為什么手機廠商能讓所有人喊“真香”?

游戲廠商的擠牙膏行為是有原因的。一部 3A 大作的制作周期在 3-5 年,廠商需要提前放出消息讓玩家有預期,保持熱度。玩家不怕劇透也是理所當然,相比起影視作品來說,游戲的「初次體驗」重要性并不是那么高,一周目、二周目,每次都有新的體驗,越玩越有趣。有的人甚至會主動做「云玩家」,看別人打游戲,這就是另外一個話題了。

同樣都是劇透 為什么手機廠商能讓所有人喊“真香”?
圖片來源:《賽博朋克 2077》官方壁紙

總之在游戲圈,廠商和玩家都不在意劇透,這是由它的制作周期和生命周期決定的。

手機圈:一直爆料一直爽

其實在手機圈里,廠商對于劇透的態度原本是拒絕的,他們會對未發布的產品嚴格保密。因為未到量產階段,產品可能有缺陷,提前公開會帶來負面信息,不利于宣傳。對于媒體和潛在用戶來說,會減少驚喜感。最重要的,還要防止同行來「抄」。

蘋果的保密措施最為嚴格,無論是對于自己員工還是媒體。曾經有蘋果工程師將 iPhone 4 的原型機遺漏在酒吧,科技媒體 Gizmodo 花重金購買了這部機器,然后在產品發布前發布了爆料,Gizmodo 因此被蘋果拉黑。還有一位蘋果工程師,因為自己的女兒在 Vlog 里曝光了 iPhone X 的細節,而遭到蘋果的解雇。

但新機爆料有時很難預防,第三方配件、供應鏈、第三方商城后臺、官網代碼,都是可能泄露的渠道。最近,手機廠商學會了「主動爆料」。最先開始的是小米,小米 9 還沒有公布,基本參數就被自家高管在微博上曝了出來。

OPPO 副總裁沈義人也是親自上場爆料新機 Reno 的信息,準確度、速度秒殺媒體,網友吐槽,發布會時直接念微博就好了。一加也采取了這樣的宣傳方式,每天放出一點新機信息,吊人胃口。

同樣都是劇透 為什么手機廠商能讓所有人喊“真香”?

劇透是門藝術,掌握節奏就是宣傳為什么廠商開始主動劇透了呢?全面屏手機越來越趨同,革命性的技術越來越少。老實說,發布會上可講的東西本來就不多,與其等到發布會上公布和別人類似的產品,不如主動爆料,延長宣傳周期。這也是在提醒用戶:「XX 功能我們也有,可以再等等哦~」。

同樣都是劇透 為什么手機廠商能讓所有人喊“真香”?

廠商的主動爆料與其說是劇透,不如把它看成一種宣傳方式。對于用戶來說,看發布會、評測時的「驚喜感」并不是那么重要,最終的目的還是購買、親自使用,所以劇透也無妨。

隨著社交媒體的發展,劇透變得越來越難預防,它不局限于影視作品,在各行各業都能看到。我們評價劇透行為,首先要看是主動的宣傳、還是惡意的劇透。作品的類型不同,「初次體驗」的重要性也不一樣。搞清楚這些,你就理解為什么有的劇透行為會讓人討厭,而有的劇透卻是大家都喜歡。

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