京東與騰訊續約:微信對京東有多重要?_互聯網評論新聞_華中在線 HOME-希尔顿娱乐场官网h00

京東與騰訊續約:微信對京東有多重要?

2019-05-13 17:01:59 來源: 作者:佚名 閱讀:0

“刮骨療傷”中,京東公布了2019年第一季度業績。

財報顯示,京東Q1凈利潤為33億元,同比增長215%,創歷史新高。凈收入為1211億元,高于市場預期。

同時,對“兄弟”下手且大幅裁員后,財報還公布了一組員工最新數據:較去年同期增長了約16000人,不降反升。

總體來看,這算是一份“亮眼”的成績單。但瑕不掩瑜,其營收增速創下近8個季度以來新低。

更值得關注的是,京東與騰訊的續約情況也在財報中敲定:騰訊將繼續在其微信平臺為京東提供位置突出的一級和二級入口,為京東帶來流量支持

但是,這一協議從此前的5年變為了3年,代價是向騰訊發行一定數量的A類普通股股票,作價超2.5億美元。

有微信“續命”,京東能否再次“騰飛”?

5年變3年 騰訊“留退路”?

微信是塊“大蛋糕”,覬覦者眾多。

去年8月,微信公布了一組數據,其日活躍用戶數已超10億。這意味著,這是一款坐擁10億流量的頂級App。

十二宮格,京東久居其中,收獲多大?

去年7月,劉強東在接受美國《財富》雜志采訪時給出答案。他說,“微信的作用對我們十分重要。到目前為止,在所有新獲取的顧客中,微信給我們帶來的新增顧客達到了1/4”。

此外,每年的6·18和雙11購物節,微信“發現”頁面中的“購物”入口都會變更為“京東購物”,點開后的鏈接為京東大促活動主會場,這也是極大的流量支持。

拼多多也是十二宮格擁有者之一,但它只擁有二級入口。即便如此,它也收獲了巨大的流量和資產。在拼多多的招股書中寫明,將微信的二級入口算作28.52億美金的無形資產,為期5年,折合每年約5.7億美元,近40億元人民幣。

但在此前,京東與騰訊的約定是5年。

在2014年3月10日,京東與騰訊達成戰略合作,主要合作內容為:5年時間內,騰訊免費給予京東在微信和QQ等主要社交平臺上的一級購物入口。

至今年4月,雙方的協議正式到期。外界猜測,騰訊很可能會將購物一級入口位,由京東變更為拼多多,后者強勁的增長勢頭,與京東“萎靡”的表現已形成巨大反差。

所幸,京東在Q1財報中公布了續約的消息。

由此看來,對于“不做電商”的騰訊而言,京東依舊發揮著巨大價值,畢竟能與阿里巴巴抗衡者,除京東、拼多多外,再無他者。

但是,此次合同時間也縮短至3年。有分析認為,騰訊可能在為自己“留退路”,5年時期過長,3年足以看出一家企業的發展走勢,“畢竟拼多多也漲勢強勁,3年后騰訊還有再選擇的機會”。

京東與騰訊續約:微信對京東有多重要?
微信京東入口與京東App主頁區別,前者推“9.9拼”。

對于京東來說,微信一級入口的重要性不言而喻。

例如京東拼購,其被看作是與拼多多抗衡的“利器”。在微信京東購物中,首屏即可看到“9.9拼”的選項,這與京東自身App存在差異。除此之外,包括微信、手機QQ等6個流量入口,均為京東拼購提供著巨大流量。

總之,京東未來的增長潛能,以及下沉三四線城市的能力,都與微信的助力密不可分。

3年后,京東能否借微信之“道”,在下沉市場“超車”呢?

京東與騰訊續約:微信對京東有多重要?

營收增速創兩年新低

再來看財報數據。根據披露,京東Q1凈營收1211億元,同比增長20.9%。其中,凈服務收入為124億元,同比增長44.0%。

總體來看,其營收依舊保持著增長態勢,但是20.9%的增速略顯“疲態”。回看此前數據,2017年Q2增速達到42.9%,自此之后,該增速曲線一路下滑,直至下降至20.9%,兩年內下跌了22個百分點,創近兩年營收增速新低。

當然,電商平臺的營收增速普遍呈現下滑態勢。例如阿里巴巴,在其2019年Q3中,41%的增速也創下兩年來新低,并首次跌破50%紅線,呈現持續走低態勢。

財報的另一亮點是凈利,創上市以來新高。

常年頂著“虧損王”名號的京東,已經實現了連續盈利。Q1中,非美國通用會計準則下(Non-GAAP)歸屬于普通股股東的凈利潤同比增長215%至33億元,上年同期為10億元。另外,京東也披露了主陣地京東商城的利潤率:零售的經營利潤率達到2.7%,較去年同期提升了0.6%。

值得關注的是,京東還披露了一組員工最新數據:截至2019年3月31日,京東全職員工人數突破17.9萬,相較去年同期增長約1.6萬人。今年一季度比去年四季度還增加超過1000人。

不降反升的員工人數,似乎與外界信息存在很大差異:從去年年初起,有關京東的裁員消息不斷,有人稱“一天離職上百人”,并配上了排隊辦離職的屏幕截圖。京東離職員工也曾向新浪科技透露,內部確實在人員優化,以小家電部門為例,此前的業務架構為:第三方品牌商對接京東采銷經理,采銷經理再向主管匯報。調整后,采銷經理職務被砍掉。

總之,從Q1財報看,盡管京東負面新聞甚囂塵上,劉強東個人事件陰霾未散,但京東整體還算保持著良好的增長勢頭。

組織變革和微信助力下,“療傷”后的京東能否“騰飛”?

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