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北京世茂百貨盛大開業 引領三里屯時尚風潮

2019-05-13 21:08:20 來源:華中在線 作者:佚名 閱讀:89

  新浪樂居訊 繼“茂”然來襲之后,工體北門對面的世茂百貨又陸續亮出 “撞色雷鋒帽”、“國內第一家HELLOKITTY主題餐廳”、“收集全球法拉利2011年限量版車模”等熱點話題,引來眾多時尚消費者的關注和討論。

  12月23日,上述話題的主角、飽受關注的北京世茂百貨正式開業。巨大的紫色圣誕樹舞臺,兩只在廣場迎賓的小鹿雕塑,更是吸引了眾多潮人爭相駐足。

  開業當天,包括政府、商戶、媒體和世茂百貨的相關領導均出席現場。“北京世茂百貨是世茂股份(600823.SH)斥巨資打造的5萬平米商業旗艦,也是繼福州、沈陽、煙臺、蕪湖等城市陸續開出門店后,世茂百貨進軍北京的第一家門店。世茂股份計劃5年內成為在全國擁有15家以上門店的連鎖百貨公司。”北京世茂百貨總經理陳昆在開業現場的發言中稱。

  定位中高端 瞄準時尚潮人

  北京世茂百貨拒絕復制,亦針對不同的規劃和不同地區的需求做出差異化定位。三里屯商圈是北京時尚達人的聚集地,這里的客戶群青春、時尚、潮流、品位,并且具備一定的文化底蘊。針對這樣的特點,北京世茂百貨定位中高端,因此,時尚、年輕(20歲-30歲)、有品位、有較高文化修養、有潛在購買能力的人群是北京世茂百貨的目標客戶群。

  與同地段另外幾家百貨相比,北京世茂百貨匯集了Bikkembergs、CESARE PACIOTTI、Y-3、TommyHilfiger等高檔品牌。未來這里將是購物、娛樂、餐飲于一體的商業模式,旨在打造一個“高品質的世茂,不一樣的百貨”。

  世茂百貨的經營理念是“引領風尚潮流、享受優越生活”。在管理上,世茂百貨依托商業地產的優勢,致力于連鎖百貨經濟新典范,引領中國城市生活新時尚。在推廣方面,除了借助傳統媒體渠道的宣傳,世茂百貨業會持續舉辦各具特色的活動聚集人氣,而這些活動主要以時尚青年關注的文化活動為主。比如,近期的“‘茂’然來襲”活動,特質限量版撞色雷鋒帽,引起三里屯商圈潮人的競相追捧。

  模式突破傳統 業態布局考究

  據陳昆介紹,北京世茂百貨以人性化的內部裝飾設計打造了寬敞、優雅的購物環境,同時世茂百貨更提供了一流品質的產品、便捷的服務、為顧客營造舒適的購物體驗。

  雖然是連鎖經營,世茂百貨又并非傳統意義的百貨,無論是定位、業態布局還是管理和營銷,都尋求的是突破傳統百貨的思維模式,將購物中心的先進模式引入其中。

  例如,世茂百貨在四層規劃一整層的時尚餐飲,七個餐廳七種不同風味。最受矚目的是中國內地第一家的HELLO  KITTY主題餐廳,將會給時尚人士帶來驚喜;便宜坊,讓你嘗試中國上百年的飲食文化,但無論裝修、飯菜和服務又都賦予了現代的氣息;杭州的“綠茶”,它集江南水鄉的溫婉經典于一體,無論是餐廳的裝飾,還是菜肴都移植到了北京世茂百貨,融入在800平米的餐廳內;南京大牌檔,他融匯了南京做為六朝古都所具有的文化底蘊,無論是1000多平米的仿古建筑,還是風味特點都極具“民國風尚”;西式的“咖啡之翼”也是第一次到北京,更將中國文化融入其中,形成中西結合的特色餐飲;為了滿足追求養生、健康、綠色的高品質時尚人士,北京世茂百貨還引進了云南原生態的滇草香以及粵北小城。

  而在地下,北京世茂百貨更騰出2900多平米的使用面積引進了一個原汁原味的日式風格的精品超市——洋華堂。此外,在2樓3樓也融入了美發和電玩等特殊業態,這種商戶格局在過去的百貨中是不曾想象的。可見,北京世茂百貨雖仍舊是連鎖經營,但已經并非傳統意義的百貨。

  品牌獨具個性 尋求差異化

  在品牌引進上,北京世茂百貨既根據目標群定位甄選個性化的時尚品牌,又尋求差異化。

  此外,還有一些知名品牌在北京世茂百貨中做了全新嘗試:“Y-3“在北京世茂百貨以旗艦店的形式呈現,且在這個店中,“Y-3”拋棄了過去大部分運動產品的成份,推出“Y-3”休閑產品。

  未來兩年,世茂百貨將會發展成為特色鮮明、品牌突出的品質店。堅持走青春、時尚、亮麗、潮流、國際化思路,潛移默化的培養、提升客戶層。

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