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雨傘爸爸上廣告:中國電信/360都拿他做廣告

2019-09-08 17:13:42 來源: 作者:佚名 閱讀:40

雨傘爸爸上廣告:中國電信/360都拿他做廣告 “暖聞”最易打動他們的心。而最讓人深惡痛絕的,正是某些人利用這一點,公然愚弄、欺騙大眾的感情。

熱點背景

導讀2015年,因為一張給兒子打傘,自己全身濕透的背影照,劉僑走紅網絡,被諸多網友稱為“雨傘爸爸”。 一張背影照打動了眾多網友,也“打動”了不少商家。上至一些大型國企,下至小小的微信公號商家,不少企業采用了這張照片做廣告。

雨傘爸爸上廣告:中國電信/360都拿他做廣告 “暖聞”最易打動他們的心。而最讓人深惡痛絕的,正是某些人利用這一點,公然愚弄、欺騙大眾的感情。

熱點背景

導讀2015年,因為一張給兒子打傘,自己全身濕透的背影照,劉僑走紅網絡,被諸多網友稱為“雨傘爸爸”。 一張背影照打動了眾多網友,也“打動”了不少商家。上至一些大型國企,下至小小的微信公號商家,不少企業采用了這張照片做廣告。

商家們熟練運用的手腕,不過是一套符號學系統。羅蘭·巴特曾經在他的著作中再三引用過一張雜志封面。在這張封面上,一位穿著法國軍服的黑人青年在行軍禮,雙眼仰視,顯然在凝視起伏的三色旗。乍看之下,一切都很平常,但在羅蘭巴特精妙的分析下,圖片的真實涵義顯現了出來:“法國是一個偉大的國家,她所有的兒子,不分膚色,都在旗幟下盡忠盡責,這位黑人為所謂的壓迫者服務的熱忱,是對所謂的殖民主義的誹謗者最好的回答。”將“雨傘爸爸”送上廣告,和這張雜志封面一樣,用人為構建的假象掩蓋了真實的意圖,讓一切看上去再自然不過。老百姓是單純而善良的,“暖聞”最易打動他們的心。而最讓人深惡痛絕的,正是某些人利用這一點公然愚弄、欺騙大眾的感情。此類行為所造成的最終惡果,將是透支社會公信力。應該讓暖聞回歸它的本義,莫使其成為部分別有用心之人手中的工具。事實上,正如劉僑所言,若將“雨傘爸爸”用在公益廣告上,是能夠被所接受的。我想,這也是“雨傘爸爸”這則暖聞最理想的歸宿。

雨傘爸爸上廣告 莫讓暖聞成為商業工具 

“雨傘爸爸”對此有意見,我想所有人都能理解。《民法通則》指出:“公民享有肖像權,未經本人同意,不得以營利為目的使用公民的肖像。”因此,相關企業將“雨傘爸爸”的照片直接用于商業營銷,涉嫌構成侵權,應該負起相應的責任。但問題還不僅在于商家的違法行為,更在于此類商業營銷背后危險的邏輯。如今,要創作出一則令人印象深刻的廣告可謂難于上青天。以情動人,是廣告創作中的不二法門。而在眼下,這情到底是真情還是假意,就很難說了。比方說,五糧液廣告就講劉僑為兒子雨中打傘的照片作為背景,并配上“父親的愛,醇厚的愛”醒目大字,左下角是一瓶五糧醇的酒瓶圖。據稱,該幅廣告是配合父親節而推出,照片頂端還加上了一行小字:“不完美的父親,完美的愛”。這里頭的潛臺詞是再明顯不過了。父親的愛是醇厚的愛,你該如何回報這份愛?父親也許是不完美的,但我們應該給他完美的愛,怎么給?答案:買上幾瓶五糧液唄。中國電信的App畫面上寫道:“父愛,如海寬闊,如山巍峨”;360開機小助手的廣告詞是“尋找回憶,你還記得父親遠去的背影嗎?”太平保險則是“你為他遮一陣雨,太平為你們撐一片天,就是這么有實力。”劉僑對兒子的一份溫情,在這些廣告中已經變了質。

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